Tag Archives: Comunicación

Coca Cola nos toma por estúpidos, otra vez

Evelyn Hockstein for The New York Times

Todo comenzó hace mucho tiempo, pasando por aquella publicidad que rezaba “destapá felicidad”, y resultó que la felicidad no estaba embotellada. Ni siquiera el enojo de hoy está relacionado con las críticas hacia la marca en términos de salud. Se trata esta vez de una publicidad “muy emotiva” apelando a la creatividad (dirigida también por Coca…

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Los comunicadores están confundidos

Cuando la palabra “engagement” comenzó a circular como un mantra entre las agencias de publicidad que brindan servicios a las distintas empresas aparecieron toneladas de artículos que hablaban de una forma aggiornada de fidelización. Así, los comunicadores, especialmemnte los de agencia, se metieron en las redes creyendo que estaban conquistando y convenciendo del mismo modo…

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La lógica de la conversación, medios y periodistas argentinos en Twitter

Durante el Congreso REDCOM 2012 presentamos con Mariano Ure y Noelia Coedo una investigación de cátedra (desde dos materias del ICOS de la UCA) que estudia el comportamiento conversacional de medios y periodistas argentinos en Twitter. La sospecha inicial se basó en que existen distintos comportamientos conversacionales comparando a medios de comunicación y a los…

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