![\"\"](\"http:\/\/www.blog2.com.ar\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/ripstevejobs.png\" "\\"ripstevejobs\\"")
<\/a><\/p>\nSiempre me pareci\u00f3 que la campa\u00f1a “Think different” tuvo el acierto de sintetizar el esp\u00edritu de Apple. Un esp\u00edritu que ten\u00eda la impronta personal de Steve, metiendo su nar\u00edz en cada uno de los detalles. Y los detalles en ning\u00fan caso son secundarios.<\/p>\n
Alguien se acordar\u00e1 del System 6 con sus men\u00faes escritos en tipograf\u00eda “Chicago”, o una “Helvetica” que, adem\u00e1s de ser perfecta, era parte de los fonts del System, sin descuidar una elegant\u00edsima Apple Garamond Light que era la forma con serif con la que se escrib\u00eda el propio nombre Apple. Para algunos nada de esto es importante cuando se espera que una computadora simplemente procese. Para otros, esto una de las tantas muestras de que la tecnolog\u00eda no puede considerarse solamente como algo instrumental y bajo estrictos par\u00e1metros de eficiencia t\u00e9cnica, porque al lado de ella estamos nosotros, humanos, quienes hacemos experiencia y tenemos alg\u00fan tipo de aproximaci\u00f3n est\u00e9tica del mundo.<\/p>\n
Ese mismo esp\u00edritu nunca pudo ser replicado por ninguna marca y ning\u00fan esquema de software libre. Todas las aproximaciones est\u00e1n lejos. Lejos de la experiencia que no frustra, lejos del goce est\u00e9tico (visual, sonoro y funcional), y lejos de considerar a estos dispositivos como socios de nuestras ideas m\u00e1s que como meros medios impersonales.<\/p>\n
Apple es una empresa que gana dinero, aunque no siempre fue as\u00ed. Ha sufrido crisis, quiebras, y ha evolucionado como tantas otras empresas. Otro componente del esp\u00edritu Apple es c\u00f3mo se gana dinero. Estamos acostumbrados a escuchar discursos acerca de la administraci\u00f3n “profesional” de las compa\u00f1\u00edas, tips para emprendedores, escuchar al cliente, grandes inversiones en management, y tantos otros conceptos que parecen ser la receta del hombre de negocios exitoso. Think Different tambi\u00e9n se aplic\u00f3 a los valores b\u00e1sicos de Apple: lo que piense el mercado no es importante, sino ofrecer productos de excelencia que probablemente el mercado ni siquiera sea capaz de pedir o imaginar. El dinero se gana cuando lo que se hace es bueno, desde todo punto de vista, y no cuando se genera una compa\u00f1\u00eda en funci\u00f3n de lo que piden los clientes aunque eso sea una porquer\u00eda. Jobs siempre valor\u00f3 m\u00e1s la excelencia que la rentabilidad, y una cosa le trajo la otra.<\/p>\n
Pero la excelencia puede manifestarse en productos maduros, o en productos que nunca antes hab\u00edan llegado a manos de la gente. Y este \u00faltimo caso es la otra mirada del Think Different: cada nuevo dispositivo fue una revoluci\u00f3n. Desde aquella Mac que se present\u00f3 hablando sola a principios de los 80 con un sisntetizador de sonido cuando una PC tard\u00f3 muchos a\u00f1os para que pudiera soportar una simple placa de audio, hasta que un iPhone comienza a hacer realidad la integraci\u00f3n de los dispositivos con el lenguaje natural, cada producto ha marcado caminos, creado nuevas categor\u00edas, y m\u00e1s importante a\u00fan, han abierto las fronteras de posibilidades de lo que cada uno de nosotros pudo hacer con ellos. Y esto de modo muy profundo.<\/p>\n
Sistemas cerrados, incompatibles. Tuvo que afrontar la explosi\u00f3n del Open Source (que comparto conceptualmente), que se hace vivo en hardware y software. \u00bfNo pudo? \u00bfno quiso? \u00bffue necio?, no lo se, pero no creo que sea condenable por eso. No haber ingresado en el c\u00f3digo abierto \u00bflo indiferencia del resto de la industria?, ten\u00eda mucho con qu\u00e9 diferenciarse. Tema aparte.<\/p>\n
La inform\u00e1tica no fue inventada por Steve Jobs. Muchos genios matem\u00e1ticos, electr\u00f3nicos, ingenieros, hackers, y cient\u00edficos de diversas disciplinas contribuyeron a que tal cosa exista. Pero ninguno nunca estuvo ocupado en lograr una s\u00edntesis tan acabada entre lo funcional, lo est\u00e9tico, y la experiencia de cada uno de nosotros como usuarios. En alguno de los tuits relacionados con su muerte le\u00ed algo as\u00ed como “si Jobs no hubiera existido, pens\u00e1 si ahora estar\u00edas haciendo esto” y otro relacionado en c\u00f3mo lo estar\u00edas haciendo.<\/p>\n
Jobs cambi\u00f3 nuestra relaci\u00f3n con los dispositivos, y nos dio la posibilidad de que tambi\u00e9n pensemos diferente en t\u00e9rminos de valores, objetivos, y qu\u00e9 significa la tecnolog\u00e1a inform\u00e1tica en nuestras vidas. Todo esto gira desde los a\u00f1os 70 en torno a Apple como referente. Todo lo dem\u00e1s son discusiones de mercado o de \u00e9xitos comerciales, que juzgo absolutamente irreleventes frente a estos conceptos. Jobs cambi\u00f3 el modo en el que comprendemos las tecnolog\u00edas, y tambi\u00e9n cambi\u00f3 much\u00edsimo de lo que no se ve, entre hardwares, softwares, protocolos, est\u00e1ndares, etc.<\/p>\n
Jobs es inagotable. Pero tal vez lo que m\u00e1s me impresiona es el modo en el que pudo hacer la s\u00edntesis entre tantas dimensiones. Los negocios son un aspecto, es un ejemplo concreto de que los dem\u00e1s aspectos importan, y si bien esto era parte de su visi\u00f3n, espero que en Apple esta cultura pueda seguir en desarrollo, del mismo modo que espero que nosotros, los usuarios, sigamos exigiendo ese nivel de excelencia funcional, est\u00e9tica y experiencial que marcaba a Apple en las eras Jobs.<\/p>\n
Considerando el modo en el que se entienden los negocios actualmente, creo que recordar a Jobs como un millonario o un hombre de negocios exitoso es desprestigiar su figura. En mi caso lo recordar\u00e9 primero como un gran ingeniero\/artista con gran sensibilidad para comprender profundamente los cambios que se produjeron los \u00faltimos a\u00f1os, y con la rectitud de garantizarnos la confianza y la mejor experiencia que podamos tener con “eso” que son los artefactos. @grmadryn tuite\u00f3 una afirmaci\u00f3n pesada: “De la mente de\u00a0#<\/s>SteveJobs\u00a0nacieron obras de arte, expresadas en la forma de dispositivos tecnol\u00f3gicos”<\/p>\n
Jobs en alguna medida cambi\u00f3 el mundo, nada menos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Jobs, como tipo que hace mucho, es objeto de miles de críticas de todo color. También, como todo tipo que hace mucho, es idolatrado. La muerte es inapelable. Y suele ser el momento en que recordamos más y ponemos todo en perspectiva (más, cuanto más cercana la sentimos). También es el momento de construír los…<\/p>\n