{"id":675,"date":"2011-08-25T17:14:58","date_gmt":"2011-08-25T20:14:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.blog2.com.ar\/?p=675"},"modified":"2011-08-25T17:14:58","modified_gmt":"2011-08-25T20:14:58","slug":"los-contaminantes-de-la-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blog2.com.ar\/index.php\/2011\/08\/25\/los-contaminantes-de-la-web\/","title":{"rendered":"Los contaminantes de la Web"},"content":{"rendered":"<p>No es nueva mi idea de que<strong> hay una din\u00e1mica propia de la Web que se parece m\u00e1s a la vieja inspiraci\u00f3n de Internet que a un canal donde la gente espera que las empresas hablen de s\u00ed mismas<\/strong>. Esta din\u00e1mica &#8220;propia&#8221;, realmente interactiva (en el sentido de que las acciones entre los actores guarda alg\u00fan grado de simetr\u00eda, al menos desde la posibilidad) se mezcla cada vez m\u00e1s con situaciones en las que <a href=\"http:\/\/noticias.aollatino.com\/2011\/08\/19\/facebook-futbol\/\" target=\"_blank\">YouTube o Facebook se convierten en canales de contenidos televisivos<\/a> donde lo \u00fanico que importa es el viejo pero no olvidado concepto de &#8220;audiencia&#8221;.<\/p>\n<p>Las instituciones, especialmente las empresas, y particularmente las de consumo masivo, nunca tuvieron mucha idea de qu\u00e9 hacer en la Web hasta que el &#8220;ambiente&#8221; se llen\u00f3 de gur\u00faes que explican c\u00f3mo hacer &#8220;las cosas&#8221;. &#8220;Cosas&#8221; que no definen, pero que s\u00ed merecen para ellos buenas cantidades de horas en capacitaci\u00f3n operativa.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 resultado se ve en las redes?<\/strong> <strong>contaminaci\u00f3n<\/strong>, tal como se muestra en la <a href=\"http:\/\/www.flowtown.com\/blog\/everybodys-doing-it-how-marketers-are-utilizing-social-media-in-2010?display=wide\" target=\"_blank\">infograf\u00eda de flowtown<\/a>.<\/p>\n<p>Seguramente se podr\u00eda pensar que deseo hacer desaparecer a las empresas (o a la publicidad para ser m\u00e1s suave) de las redes. Confieso que s\u00ed, pero tambi\u00e9n debo respetar el derecho que tienen a estar en ellas. Que se trata de una visi\u00f3n rom\u00e1ntica libre de intereses superfluos&#8230; tampoco, aunque eso no quita que crea que la comunicaci\u00f3n masiva suele darse a trav\u00e9s de contenidos superfluos.<\/p>\n<p>Me refiero espec\u00edficamente a que <strong>en lugar de &#8220;salir a conquistar la red&#8221;<\/strong> deber\u00edan preocuparse por <strong>hacerse transparentes<\/strong>, tal como hacemos los usuarios, preocuparse por generar <strong>contenidos relevantes<\/strong> para las comunidades, e <strong>interesarse seriamente<\/strong> sobre lo que pensamos. Vender m\u00e1s o posicionarse mejor deber\u00eda ser consecuencia de esto, de otro modo <strong>seguir\u00e1n contaminando las redes<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img class=\"aligncenter\" title=\"Infograf\u00eda de uso institucional de las redes\" src=\"http:\/\/www.flowtown.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/101109-FLOW-SOCIALMARKETING.png\" alt=\"\" width=\"600\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No es nueva mi idea de que hay una din&aacute;mica propia de la Web que se parece m&aacute;s a la vieja inspiraci&oacute;n de Internet que a un canal donde la gente espera que las empresas hablen de s&iacute; mismas. 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