{"id":732,"date":"2011-10-07T11:16:09","date_gmt":"2011-10-07T14:16:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.blog2.com.ar\/?p=732"},"modified":"2011-10-07T22:14:17","modified_gmt":"2011-10-08T01:14:17","slug":"el-exitoso-empresario-que-se-convirtio-en-mito-de-la-cultura","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.blog2.com.ar\/index.php\/2011\/10\/07\/el-exitoso-empresario-que-se-convirtio-en-mito-de-la-cultura\/","title":{"rendered":"El exitoso empresario que se convirti\u00f3 en mito de la cultura"},"content":{"rendered":"

en Clar\u00edn<\/a>,\u00a007\/10\/11<\/span><\/p>\n

Expertos destacan su histrionismo, su capacidad de oratoria y su cualidad de l\u00edder.<\/em><\/p>\n

Por\u00a0Leo Gonz\u00e1lez P\u00e9rez<\/p>\n

La figura de Steve Jobs est\u00e1 envuelta en un halo m\u00edtico. El cofundador de Apple recoge de un buen n\u00famero de seguidores de todo el mundo una estima y una afici\u00f3n desconocidas para cualquier otro ejecutivo de la industria de la tecnolog\u00eda digital.<\/p>\n

Jobs gener\u00f3 en derredor de s\u00ed todo un fen\u00f3meno cultural de adhesi\u00f3n y fidelidad. En el examen de las causas de este hecho, a\u00fan en el de investigadores dedicados tiempo completo a la cultura del Siglo XXI, el an\u00e1lisis se parece mucho al elogio liso y llano. Consultado por\u00a0Clar\u00edn<\/strong>\u00a0, Alejandro Piscitelli, fil\u00f3sofo e investigador de los nuevos medios, afirm\u00f3: \u201cPara quienes frecuentamos los productos de Apple desde fines de la d\u00e9cada del 80, Jobs fue nuestro gran cham\u00e1n. El nos inici\u00f3 en los arcanos del mundo digital, nos mostr\u00f3 c\u00f3mo se pueden combinar funcionalidad y belleza, invent\u00f3 el plug & play, le rob\u00f3 a los dioses de Xerox Parc las ventanas, el mouse e invent\u00f3 el mundo multimedia que hoy tenemos\u201d.<\/p>\n

En opini\u00f3n de Piscitelli, \u201cJobs no hizo sino generar una ecolog\u00eda de la producci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n que, con su est\u00e9tica, cambiar\u00eda el mundo y nos convertir\u00eda a nosotros en sus hijos adoptivos\u201d. Y despu\u00e9s de se\u00f1alar que no sabe si Jobs es el Leonardo o el Picasso digital del siglo XXI, s\u00ed afirma que\u00a0sin \u00e9l \u201cel mundo ser\u00eda mucho m\u00e1s gris<\/strong>\u00a0y nuestras capacidades de comunicaci\u00f3n e interacci\u00f3n, infinitamente menores\u201d.<\/p>\n

En tanto, a la hora de buscar los porqu\u00e9 de la dimensi\u00f3n alcanzada por Jobs, Mart\u00edn Bonadeo, doctor en Ciencias de la Comunicaci\u00f3n e investigador de la Universidad Austral, habla del concepto de marca. \u201cHist\u00f3ricamente una marca era la se\u00f1al que dejaba un artesano en el objeto que hab\u00eda realizado, para que se lo identificara como su autor. Y Jobs fue quien fue por sus cualidades para el liderazgo y porque los art\u00edculos de Mac llevan su marca. Lo que es muy poco frecuente en las industrias, donde todos copian\u201d. \u00bfY qu\u00e9 atributos tiene la marca Jobs? Bonadeo no duda: dise\u00f1o y simpleza.<\/p>\n

En el mismo sentido, Mart\u00edn Parselis, consultor y acad\u00e9mico de la UCA afirma: \u201cSi estuvi\u00e9ramos obligados a la s\u00edntesis, el pensamiento de Jobs estaba representado enteramente en sus creaciones, que adem\u00e1s ten\u00edan como condici\u00f3n fundamental la simplicidad y la experiencia est\u00e9tica. Cre\u00f3 categor\u00edas de artefactos que no exist\u00edan, y nos propuso una relaci\u00f3n con ellos basada en la posibilidad de encontrar nuevas fronteras a nuestras ideas\u201d.<\/p>\n

Mientras que para Ariel Vercelli, investigador del Conicet, Steve Jobs es un mito en cuya construcci\u00f3n participan m\u00faltiples elementos. \u201cFue un hijo abandonado por sus padres, no tuvo formaci\u00f3n acad\u00e9mica, se anim\u00f3 a ir en contra de la fuerza aparentemente irrefrenable del mercado de la inform\u00e1tica, orient\u00f3 el dise\u00f1o de los equipos hacia lo que \u00e9l deseaba, y tuvo \u00e9xito\u201d, explica Vercelli. Pero tambi\u00e9n son ingredientes de la elaboraci\u00f3n del mito la atribuci\u00f3n de m\u00e9ritos que est\u00e1n lejos de la verdad. Jobs estaba inserto en una megacorporaci\u00f3n, con reglas muy r\u00edgidas y sistematizadas. \u201cDe all\u00ed las cosas no salen con la firma de una sola persona, no existe esa posibilidad\u201d, se\u00f1ala Vercelli. Tambi\u00e9n el propio Jobs hizo mucho para edificar su mito, entre otras cosas, con su histrionismo y sus cualidades de orador.<\/p>\n

Ver tambi\u00e9n “Capt\u00f3 lo que los pol\u00edticos no entienden<\/a>” en La Naci\u00f3n<\/p>\n

———————————————–<\/p>\n

Esto es todo lo que hubiera querido decir:<\/p>\n

A Steve Jobs se lo ama y se lo odia, se le rinde culto y tambi\u00e9n se lo critica destructivamente, pero no pasa inadvertido. Juzgarlo de un modo u otro depende de qu\u00e9 valoremos del mundo de la inform\u00e1tica y de cu\u00e1nto sepamos de qu\u00e9 se trataron muchos cambios de los \u00faltimos 40 a\u00f1os. Si estuvi\u00e9ramos obligados a la s\u00edntesis, el pensamiento de Jobs estaba representado enteramente en sus creaciones, que adem\u00e1s ten\u00edan como condici\u00f3n fundamental la simplicidad y la experiencia est\u00e9tica. Cre\u00f3 categor\u00edas de artefactos que no exist\u00edan, y nos propuso una relaci\u00f3n con ellos basada en la posibilidad de encontrar nuevas fronteras a nuestras ideas.<\/strong><\/p>\n

Fue el mentor de una cultura de la experiencia integral, los aparatos no solamente sirven sino que tambi\u00e9n satisfacen desde lo visual, lo sonoro y lo funcional. Logr\u00f3 que no nos ocupemos de ellos sino que sean veh\u00edculo de lo que realmente nos ocupa<\/strong>. No es casual que sus dispositivos suelan ser guardados con cari\u00f1o al dejar de usarlos \u00bfcomo obras de arte? probablemente, porque en \u00e9l se desplegaba una especial sensibilidad por entender al mundo y a las personas, un tecn\u00f3logo con sentido humano, y un artista<\/strong>. Y ninguna de estas caracter\u00edsticas fue m\u00e1s importante que la otra.\u00a0 Todo fue viabilizado por las distintas compa\u00f1\u00edas que fund\u00f3, pero ser un buen CEO es menos relevante que todo lo dem\u00e1s.<\/p>\n

Si los dispositivos son mediadores de la cultura, Steve Jobs es un gran referente cultural. Si el software nos compromente cognitivamente, Steve Jobs cambi\u00f3 el modo en que pensamos. Si Steve Jobs no hubiera vivido, dif\u00edcilmente tendr\u00edamos esta relaci\u00f3n con el mundo digital.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

en Clarín, 07\/10\/11 Expertos destacan su histrionismo, su capacidad de oratoria y su cualidad de líder. Por Leo González Pérez La figura de Steve Jobs está envuelta en un halo mítico. El cofundador de Apple recoge de un buen número de seguidores de todo el mundo una estima y una afición desconocidas para cualquier otro ejecutivo de…<\/p>\n

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