![\"Aguas](\"http:\/\/www.blog2.com.ar\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Screen-Shot-2017-10-07-at-12.13.06-e1507390445660.png\")
<\/p>\nQu\u00e9 bueno que el mundo est\u00e9 repleto de noticias positivas. Imaginate que si sigui\u00e9ramos la l\u00f3gica del “no news, good news”, o “las malas noticias son las buenas noticias” (en clave period\u00edstica) tendr\u00edamos una imagen del mundo demasiado dolorosa.<\/p>\n
Afortunadamente hay gente que trabaja por nosotros y merece su lugar en la circulaci\u00f3n de la informaci\u00f3n, especialmente cuando contribuye a la construcci\u00f3n cool de la realidad.<\/p>\n
Sino, mir\u00e1:<\/p>\n
<\/p>\n
\u00bfTe imaginabas que una empresa tan grande como Danone pudiera lograr entrar en una certificaci\u00f3n que tiene como misi\u00f3n la de trabajar “por una econom\u00eda donde el \u00e9xito se mida por el bienestar de las personas, de las sociedades y la naturaleza<\/a>“?.<\/p>\n Yo era esc\u00e9ptico, pero sucedi\u00f3.<\/strong><\/p>\n Sucedi\u00f3 que Aguas Danone lo logr\u00f3. Imagino tambi\u00e9n con un enorme esfuerzo por escribir informes y compromisos sobre c\u00f3mo gestionar el bienestar de personas, sociedades y, claro, la naturaleza.<\/p>\n Supongamos que Aguas Danone tiene una preocupaci\u00f3n por estas cosas, que logra que entre trabajadores, proveedores, stakeholders en general, nada parezca demasiado feo y todos puedan vivir dignamente de este negocio.<\/p>\n Supongamos que el Sistema B es fant\u00e1stico, porque exigir ciertos comportamientos a las empresas para que no solamente se ocupen de su rentabilidad sino tambi\u00e9n de las comunidades asociadas y su bienestar es algo intr\u00ednsecamente bueno (y esto va en serio: cada vez m\u00e1s necesario e impostergable)<\/p>\n Luego de estos supuestos de buena voluntad y lejos de toda sospecha, hay una realidad incontrastable: Aguas Danone vende agua como un producto cualquiera del mercado.<\/p>\n El agua, a esta altura, ya tiene miles y miles de p\u00e1ginas dedicadas desde las m\u00e1s diversas disciplinas que han logrado consagrarla como un derecho humano b\u00e1sico.<\/strong><\/p>\n Reconocer formalmente un derecho humano al agua y expresar la voluntad de dar contenido y hacer efectivo dicho derecho, puede ser una manera de estimular a la comunidad internacional y a los gobiernos para que redoblen sus esfuerzos para satisfacer las necesidades humanas b\u00e1sicas y para la consecuci\u00f3n de los Objetivos de Desarrollo del Milenio (Water as a Human Right? IUCN, PNUD, 2004)<\/a><\/p><\/blockquote>\n Entonces es cuando la buena noticia se transforma en una p\u00e9sima noticia<\/strong>. Cuando el derecho al agua se compara con un producto que compite en el mercado como cualquier otro. Cuando adem\u00e1s es envasada en pl\u00e1stico sin que podamos tener opciones<\/a>. Cuando, sospecho, la certificaci\u00f3n es una decoraci\u00f3n para la diferenciaci\u00f3n marketinera.<\/p>\n \u00bfVamos en contra del Sistema B? De ninguna manera. En todo caso, es insuficiente. Que la declaraci\u00f3n y los procesos de Aguas Danone\u00a0“mejoren” algunos de los\u00a0aspectos en los que se comprometi\u00f3\u00a0no quita que su core business<\/em> sea malo en s\u00ed mismo. Y este es el problema de tantas otras certificaciones (por ejemplo la ISO 14000 para medioambiente o la 26000 de resposabilidad social empresaria)… no hay cuestionamiento sobre el negocio principal. Podr\u00edamos certificar f\u00e1bricas de armas, y (si fuera legal, como \u00fanica condici\u00f3n de legitimidad) la producci\u00f3n de metanfetaminas de Breaking Bad. Y como esto no parece aceptable, llegar\u00edamos a la conclusi\u00f3n de que ese l\u00edmite es muy arbitrario.<\/p>\n