{"id":1055,"date":"2014-06-13T11:39:07","date_gmt":"2014-06-13T14:39:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.blog2.com.ar\/?p=1055"},"modified":"2014-06-13T11:40:54","modified_gmt":"2014-06-13T14:40:54","slug":"coca-cola-nos-toma-por-estupidos-otra-vez","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.blog2.com.ar\/index.php\/2014\/06\/13\/coca-cola-nos-toma-por-estupidos-otra-vez\/","title":{"rendered":"Coca Cola nos toma por est\u00fapidos, otra vez"},"content":{"rendered":"

Todo comenz\u00f3 hace mucho tiempo, pasando por aquella publicidad que rezaba “destap\u00e1 felicidad”, y result\u00f3 que la felicidad no estaba embotellada. Ni siquiera el enojo de hoy est\u00e1 relacionado con las cr\u00edticas hacia la marca en t\u00e9rminos de salud<\/a>.\u00a0Se trata esta vez de una publicidad “muy emotiva” apelando a la creatividad (dirigida tambi\u00e9n por Coca Cola) sobre qu\u00e9 hacer con las simp\u00e1ticas botellitas una vez que hemos consumido su contenido.<\/p>\n

El primer ejemplo es el de convertir a las tapitas en una especie de “moneda” para hablar por tel\u00e9fono<\/a>. Por supuesto, esto es la invasi\u00f3n de los espacios p\u00fablicos<\/strong> de zonas bastante desfavorecidas: es obvio que el beneficio ser\u00e1 utilizado. Pero la sola idea de que para obtener el beneficio es necesario consumir su marca lo hace deplorable. Hablar\u00e1s por tel\u00e9fono s\u00f3lo si consumes Coca Cola<\/strong>. C\u00f3mo es posible no considerar que te toman por est\u00fapido cuando la comunicaci\u00f3n es hoy pr\u00e1cticamente un derecho. C\u00f3mo no sentirse est\u00fapido cuando est\u00e1n mostrando que unas tapitas contaminantes son un bien de cambio para gente pobre. C\u00f3mo no sentirse est\u00fapido cuando quieren convencerte de que hacen algo por el mundo siempre y cuando su negocio funcione tambi\u00e9n all\u00ed.<\/p>\n

El segundo ejemplo es “la segunda vida” de las botellitas<\/a>. Muy emotiva tambi\u00e9n, muy orientada a la idea de cuidar el medio para que esas botellitas que ellos mismos proveen<\/strong> puedan utilizarse de otro modo luego de ser consumidas. Es decir, que en todo el spot aparece omnipresente la botella de pl\u00e1stico<\/strong>, cosa est\u00e9ticamente espantosa, con el logo de la marca. Un gran esfuerzo por hacernos entrar en raz\u00f3n sobre la contaminaci\u00f3n del pl\u00e1stico, cosa que es innegable, y que en parte es nuestra responsabilidad. Pero \u00bfcu\u00e1l es el mensaje de Coca Cola hacia nosotros? Es tan sencillo como: TU debes ser creativo para utilizar NUESTROS residuos<\/strong>. Y para eso tambi\u00e9n te ayudo con un kit que tambi\u00e9n proveo, as\u00ed que TU ni siquiera puedes ser creativo, lo importante es\u00a0estar presente en cada rinc\u00f3n de tu vida.<\/p>\n

Ni siquiera imagino que piensen en el modelo from cradle to cradle<\/a>, ya ser\u00eda demasiado. Pero s\u00ed ser\u00eda bueno comenzar a juzgar sus mensajes. La cultura de aceptar que Coca Cola es buena solamente porque se consume no puede justificar que nos tomen por est\u00fapidos. Invaden nuestros espacios \u00edntimos, como nuestros espacios p\u00fablicos. Invaden nuestras ideas, intentando por esta publicidad absolutamente enga\u00f1osa, para posicionarse como una empresa responsable con la sociedad y el ambiente. Y Coca Cola no es responsable con ninguna de las dos cosas.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 la publicidad no los condena? \u00bfCu\u00e1les son los condicionamientos del conocimiento sobre la comunicaci\u00f3n que hace que un mensaje tan hostil se viralice? La respuesta es cultural, mientras suscribamos la cultura industrial, nos seguir\u00e1n tomando por est\u00fapidos<\/strong>.<\/p>\n

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\n\"Evelyn<\/a><\/dt>\n
Evelyn Hockstein for The New York Times<\/dd>\n<\/dl>\n
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Todo comenzó hace mucho tiempo, pasando por aquella publicidad que rezaba “destapá felicidad”, y resultó que la felicidad no estaba embotellada. Ni siquiera el enojo de hoy está relacionado con las críticas hacia la marca en términos de salud. Se trata esta vez de una publicidad “muy emotiva” apelando a la creatividad (dirigida también por Coca…<\/p>\n

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